1.下列屬于市場營銷價值讓渡流程中傳播價值活動的是

　　A.定價 B.廣告 C.產(chǎn)品制造 D.產(chǎn)品開犮
 

　　2.強(qiáng)調(diào)滿足市場中不同顧客需要的營銷哲學(xué)是

　　A.生產(chǎn)導(dǎo)向 B.產(chǎn)品導(dǎo)向 C.推銷導(dǎo)向 D.顧客導(dǎo)向
 

　　3.在過量需求狀態(tài)下，企業(yè)營銷管理的任務(wù)是

　　A.拓展新市場 B.降低價格

　　C.提升價格、開發(fā)替代品 D.加大促銷力度
 

　　4.市場營銷調(diào)研流程的首要環(huán)節(jié)是

　　A.確定營銷調(diào)研主題 B.制定營銷調(diào)研方案

　　C.收集市場信息資料 D.提出營銷調(diào)研報告
 

　　5.某食品公司通過不懈努力，增加了現(xiàn)有市場對現(xiàn)有A產(chǎn)品的購買量，這屬于密集型成長戰(zhàn)略中的

　　A.市場滲透 B.產(chǎn)品開發(fā) C.市場開發(fā) D.多角化成長
 

　　6.個人收入中扣除各項應(yīng)繳稅款和非稅支出后的實際收入是

　　A.家庭收入 B.個人可支配收入

　　C.人均國民收入 D.個人可任意支配收入
 

　　7.營銷人員根據(jù)審美觀念的不同開展恰當(dāng)?shù)臓I銷活動，這種影響其營銷決策的宏觀環(huán)境因素屬于

　　A.自然環(huán)境 B.政治與法律環(huán)境

　　C.科學(xué)技術(shù)環(huán)境 D.社會與文化環(huán)境
 

　　8.MT公司通過實施品牌戰(zhàn)略和形象戰(zhàn)略使顧客對其產(chǎn)生差異化的認(rèn)知，該公司實施差異化戰(zhàn)略的途徑屬于

　　A.產(chǎn)品差異化 B.服務(wù)差異化 C.形象差異化 D.渠道差異化
 

　　9.某手機(jī)制造商在產(chǎn)品創(chuàng)新方面緊跟市場領(lǐng)導(dǎo)者，但在廣告及價格方面又與領(lǐng)導(dǎo)者保持一定的差異，這種市場跟隨者戰(zhàn)略屬于

　　A.距離跟隨 B.緊密跟隨 C.選擇跟隨 D.補(bǔ)缺跟隨
 

　　10.下列屬于無差異營銷策略優(yōu)點的是

　　A.有利于分散企業(yè)的風(fēng)險

　　B.降低了市場競爭的激烈程度

　　C.細(xì)小市場的顧客需求得到滿足

　　D.可以獲得成本上的經(jīng)濟(jì)性
 

　　11.某企業(yè)按使用程度把消費者分為首次購買者、經(jīng)常購買者、潛在購買者和非購買者，這種市場細(xì)分的依據(jù)屬于

　　A.地理變量 B.行為變量 C.心理變量 D.人口變量
 

　　12.某大豆加工企業(yè)為方便消費者識別自己的產(chǎn)品，現(xiàn)決定為其產(chǎn)品設(shè)計并創(chuàng)建品牌，這種品牌策略屬于

　　A.品牌化策略 B.品牌發(fā)展策略

　　C.品牌名稱策略 D.品牌使用者策略
 

　　13."荷花"牌洗衣機(jī)為客戶提供終身上門維修服務(wù)，這屬于產(chǎn)品概念層次中的

　　A.基礎(chǔ)產(chǎn)品 B.期望產(chǎn)品 C.潛在產(chǎn)品 D.延伸產(chǎn)品
 

　　14.宏達(dá)鋼鐵公司有鋼條、鋼圈和鋼板3條生產(chǎn)線，目前鋼條有4個產(chǎn)品項目，鋼圈有8個產(chǎn)品項目，鋼扳有6個產(chǎn)品項目，此企業(yè)產(chǎn)品組合的長度是

　　A.3 B.6 C.8 D.18
 

　　15.電話營銷這種渠道模式屬于

　　A.零級渠道 B.—級渠道 C.二級渠道 D.三級渠道
 

　　16.對于生產(chǎn)醬油等調(diào)味品的企業(yè)，適宜采用的分銷渠道模式是

　　A.獨家分銷 B.密集性分銷 C.排他性分銷 D.選擇性分銷
 

　　17.KG公司在九寨溝地震后捐款1000萬元，引發(fā)當(dāng)?shù)孛襟w的競相報道，該企業(yè)的營銷傳播行為屬于

　　A.廣告 B.銷售促進(jìn) C.公共關(guān)系 D.人員推銷
 

　　18.下列屬于銷售促進(jìn)活動的是

　　A.演講 B.游說 C.提供優(yōu)惠券 D.贊助
 

　　19.由職能型營銷組織與產(chǎn)品型營銷組織結(jié)合起來的混合式營銷組織類型是

　　A.產(chǎn)品型營銷組織 B.職能型營銷組織

　　C.矩陣型營銷組織 D.事業(yè)部型營銷組織
 

　　20.企業(yè)對年度計劃目標(biāo)、盈利能力、市場營銷成本等是否有準(zhǔn)確的考核和有效控制的審計屬于

　　A.控制系統(tǒng)審計 B.計劃系統(tǒng)審計

　　C.信息系統(tǒng)審計 D.新產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)審計
 

　　二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。
 

　　21.下列屬于市場營銷信息系統(tǒng)的有

　　A.內(nèi)部報告系統(tǒng) B.營銷調(diào)研系統(tǒng)

　　C.營銷情報系統(tǒng) D.營銷決策支持系統(tǒng) E.物流信息系統(tǒng)
 

　　22.下列屬于企業(yè)外部微觀環(huán)境因素的有

　　A.供應(yīng)商 B.競爭者 C.社會公眾 D.人口規(guī)模 E.營銷中介
 

　　23.菲利普·科特勒從顧客需求的角度將競爭者劃分為

　　A.愿望競爭者 B. —般競爭者

　　C.潛在競爭者 D.產(chǎn)品形式競爭者 E.品牌競爭者
 

　　24.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑包括

　　A.實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì) B.做好供應(yīng)商營銷 C.生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新

　　D.塑造企業(yè)成本文化 E.實現(xiàn)差異化營銷
 

　　25.確定廣告預(yù)算應(yīng)考慮的因素包括

　　A.廣告頻率 B.產(chǎn)品生命周期階段 C.產(chǎn)品可替代性

　　D.產(chǎn)品的市場份額和消費者基礎(chǔ) E.行業(yè)競爭和干擾


       附：2019年江西自考市場營銷學(xué)考試試題（非選擇題）
       附：2019年江西自考市場營銷學(xué)真題答案及評分參考

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